Занятия ведет действующий профессионал – филолог, директор Академии коммуникаций Wordshop, ведущий копирайтер крупнейшего в мире рекламного агентства BBDO Светлана Майбродская.
Курс построен на оригинальной методике, сочетающей в себе приемы практической психологии, лингвистики, а также техники развития творческих способностей.
Также на занятиях вы будете разбирать работы известных копирайтеров (Макманус, Огилви, Бернбах, Эбботт, Френч) и лучших агентств мира (BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Doyle Dane Bernbach).
Курс предполагает большое количество практических заданий. Их выполнение происходит в режиме, максимально приближенном к ритму реальной работы в агентстве. К последнему занятию у вас на руках будет собственное творческое портфолио, необходимое для начала карьеры в индустрии рекламы.
1 занятие. «Одним словом, нейминг»
Что такое нейминг и кто такой неймер?
Сколько стоит нейминг? Самое дорогое название в мире.
Как придумать название? Методика «ассоциативных кругов».
Типология названий. Этапы нейминга. Искусство презентации названий.
Практическое задание: нейминг для итальянского клиента на итальянском языке (со словарем).
2 занятие. «Большие идеи»
Что такое Big idea и зачем она всем нужна?
Составляющие большой идеи: слоган, ки-вижуал, характер бренда.
Реклама на 360 градусов. Кейсы. Нестандартная реклама.
Как презентовать концепцию.
Практическое задание: создание большой идеи – брейн-сторминг.
3 занятие. Слоганы и идеи для жизни
Зачем нужны слоганы?
Коллекция лучших слоганов мира: слоган для женщин и слоган для инвалидов, слоган всех времен и слоган на мгновение, самый длинный и самый короткий слоган…
Исторические типы слоганов: слоганы-иконы, слоганы-УТП, слоганы big ideas, слоганы-фан.
3 признака хорошего слогана.
Художественные приемы создания слоганов.
Заголовки и хедлайны.
Практическое задание: сделай счастливым бомжа.
4 занятие. Тексты. Часть 1
Лучшие рекламные тексты – работы, которые вовлекают, убеждают, трогают, экономят, побеждают и делают нас другими…
Художественные приемы работы с текстом: повтор, два финала, стилизация и т. д.
Практическое задание: чьи это ноги?
5 занятие. Тексты. Часть 2
Практикум написания текстов для прессы.
Большие заголовки и длинные статьи (быть или не быть).
Дети, животные и секс: актуально или нет?
Точка, восклицательный знак и кавычки: что можно изменить с помощью знаков препинания?
Как манипулировать читательским вниманием?
Практическое задание: пластическая хирургия рекламного текста.
6 занятие. Сценарии рекламных роликов
Сюжетные, эпические, интригующие и ассоциативные сценарии.
Как передать словами идею, картинку, музыку, ассоциацию…
Идея, синопсис, сценарий.
Устная и письменная презентации.
Важные и неважные детали.
Практическое задание: почему грустит невеста?
7 занятие. Жизнь в формате 30 секунд
Создание ТВ-рекламы глазами копирайтера: от брифа до сдачи готовых роликов на каналы.
О креативе, тестировании, препродакшне, съемке, озвучке, а также о смысле жизни.
Как спасти идею, «победить» фокус-группы, убедить клиента, «не убить» менеджеров, не уволиться и при этом не сойти с ума…
Практическое задание: создание серии роликов.
8 занятие. На каком языке мы говорим: язык смс, интернет и рекламы
«Спсб, дарлинг, я как бы все поняла».
О сокращении, упрощении и языковых «ширмах» современного русского языка.
Как сделать рекламу искренней?
Как сказать: «Я тебя люблю», – чтобы тебе поверили?
Практическое задание: признание в любви.
9 занятие. Портфолио копирайтера
Покажи мне портфолио – и я скажу, сколько ты стоишь.
Требования к портфолио копирайтера.
Правила и исключения.
Концепция, структура, оформление.
Что значит «лучшие работы»: сколько и как их выбирать.
Практическое задание: портфолио ревью.
10 занятие. Экзамен
Разработка рекламной компании по брифу: Big idea, слоган, сценарий.<-->
